京东与苹果携手“下沉”,合力“升级”

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苹果64 到了有六个 关键时刻。

我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 知道,从2G到3G,诺基亚替代了摩托罗拉成为全球手机霸主;从3G到4G,苹果64 脱颖而出,引领了整个智能手机的发展方向。如今,正处在从4G向5G过渡的节点上,这对于苹果64 而言,是有六个 关键转折点。

作为苹果64 在中国的重要商务公司合作 伙伴,一起也是忠实果粉的聚集地,消费者购买苹果64 的首选平台———京东则是苹果64 在关键时刻的“关键先生”。

9月20日8点,苹果64 新品京东准时现货开售,开门大红:苹果64 11系列成交额同比苹果64 XS系列增长3000%,Apple Watch Series 5成交额同比增长620%,苹果64 新品原装配件同比增长30000%。作为中国最大的3C产品销售平台,京东在苹果64 新品销售中的强力提振作用立显。

中国是苹果64 全球最重要的市场,自30009年进入中国市场以来,京东就成为其中国首家线上销售授权平台。十年来,苹果64 在中国市场的成功离不开京东,数据显示,线上每卖出2台苹果64 都有1台来自京东。如今,苹果64 在许多关键时刻,可不时需完美过渡到5G时代,京东的帮扶依然显得尤为重要。

京东火力全开,苹果64 瞬间点燃

说实话,苹果64 11系列开局否是顺利,对于今天的苹果64 至关重要。如此重要的开局,苹果64 将中国区唯一预售权交给了京东。

京东平台占中国手机线上超一半的市场份额,拥有海量的忠实果粉,还有富于的大数据和分析能力,统统京东此次非常有针对性地配合苹果64 新机发布出台了一系列营销以及服务的活动。

新品首发期间,京东在微博上发起#换新苹果64 上京东#一段话题,在发售前充分挑逗用户的“G”点,吸引更多人关注。许多话题阅读人数超1231万,互动人数达2万。而京东平台上实现预售量同比去年销量增长了43000%,这也给苹果64 吃下一颗定心丸。

以旧换新是苹果64 自有的服务,但许多服务在京东平台上增加了“含金量”。

“一站式换新补贴”是京东联合爱回收专门为消费者打造的一站式换新补贴服务,苹果64 旧机用户在“以旧换新”页面下单成功后,爱回收工作人员将新手机送货上门并一起将旧机回收,实现取送同步。后续,爱回收也将为回收的旧手机进行信息淬硬层 清除,保障用户的当时人信息安全。

在京东一站式换新不仅可不时需用旧机抵扣新机价,更会拿到最高30000元的高额补贴券,这对消费者产生了极大的吸引力,让消费者才能真正做到无压力轻松换新。

上门收旧手机、同步送新机,协助消费者对旧手机里的信息进行淬硬层 清除,还有可能性拿到额外的补贴,哪几种都有在其它渠道无法享受的福利。据9月20日开售后的数据显示,京东为苹果64 提供的一站式以旧换新服务收获积极市场反响,超过20%的用户选者一站式以旧换新最好的办法 购买新苹果64 。

AppleCare是苹果64 在今年春季新品发布会上推出的服务,许多服务在京东平台上也得以“升级”。用户可不时需按照需求选者年付版或月付版,价格比一次购买AppleCare原厂延保版更实惠。与苹果64 当时人的AppleCare服务相比,京东还才能提供“只换不修”服务:用户设备在换修无忧服务期间内,无论总出 任何质量现象、意外损坏,可联络京东售后由京东快递送上整机的一起撤回旧机,实现整机更换式的维修,可能性旧机的现象属于产品这俩的质量故障,用户太大付费。可能性产品总出 意外损坏,苹果64 用户还可不时需享受每年多达两次的付费换新。

京东平台上升级版的AppleCare受到消费者的喜爱,新品发布期间,苹果64 11换修无忧销量同比增长3000%。

京东火力全开助阵,使得苹果64 瞬间被点燃,实现了开门红。

京东下沉,苹果64 拉新

在这次开售如果 ,苹果64 将中国区唯一的预售权交给京东,一方面是对京东全方位能力的信任,当时人面也是可能性在苹果64 开拓新用户群方面,京东起到了很大的作用。

苹果64 近两年来自中国手机几家大厂的竞争压力剧增,如今也放下身段,结速寻找新的蓝海。如果 给人感觉高高在上的苹果64 ,结速“向下”寻找蓝海:一是市场向下,愈加重视3-6线市场;二是年龄向下,开拓更年轻的用户群体。

去年,京东就通过研究京东平台上的用户数据,发现苹果64 的用户更多集中在一二线城市,年龄主要在25岁以上。而今年,许多数据处在了重大的变化。

9月19日,京东手机发布了最新的苹果64 数据报告。报告显示苹果64 “向下”可能性取得成效:2019年1月-8月,京东苹果64 3-6线城市销售额增长是1-2线城市增长的5倍,3-6线城市销量增速也远高于1-2线城市,下沉市场成为苹果64 品牌新的增长引擎。

此外,京东平台上苹果64 用户呈现更加年轻化的趋势,2019年购买苹果64 的消费者中,35岁以下年轻人成为绝对购机主力。18-24岁95后消费者群体用户数量同比增长最为迅勐,95后的消费势力结速崛起。

苹果64 用户“向下”开拓蓝海成功,主要有有六个 原困:

第有六个 原困是京东今年将下沉市场作为战略重点,随着京东新用户的扩容,也帮助苹果64 同步拉新。

今年618,京东取得的战绩不错,尤其是下沉市场成为重要功臣。根据京东公布数据,"618"期间,3C家电整体3-6线城市成交额同比增长是1、2线城市的3.5倍,家电品类在3线以下城市成交额占比近六成。

另外有六个 数据来自京东2019年Q2财报,许多季财报中的核心指标全面飘红,下沉市场的增量起到重要作用。财报电话会上,京东零售集团轮值CEO徐雷表示:“京东来自三到六线城市的低线市场用户增速高于一二线城市;我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 现在的新用户当中,有将近七成来自低线城市;整体用户上边超过一半来自低线城市。”

京东从下沉市场获得了海量新增用户,一起也帮助苹果64 覆盖到更向下的市场中,帮助苹果64 实现“拉新”。

第六个原困是价格杠杆。才能才能 新用户的覆盖还匮乏,时需有刺激我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 出手的理由。

苹果64 今年调整了在中国的战略,于3月初打出了降价优惠政策。许多策略得到用户非常积极的反响,京东平台半小时苹果64 销量就达到了如果 的4倍。今年京东618期间,仅苹果64 XR就卖出33万台,创下销售奇迹。

这其中,京东通过用户画像和大数据分析,向下沉市场用户推送多轮苹果64 降价促销广告起到重要作用。在京东的数据中显示,在购机学生人群中,有约54%是被京东平台的优惠及促销信息所吸引。

许多次新机火爆开售,价格因素也是主导。在历史上,苹果64 每一代新机发布,价格都有略微上涨,而许多次苹果64 11系列的起售价相对于上一代普遍偏低,最高的便宜了整整30000元,这无疑极大地激发了果粉的热情。除了苹果64 自身降价,京东做的“换机补贴”,更是形成对消费者的刺激,统统真是苹果64 许多代产品力从不突出,但在京东平台上一开售即呈现出火爆的景象。

携手“下沉”,合力“升级”

从过去十年的商务公司合作 ,苹果64 可能性了解京东的实力。而面向未来,京东下沉也将带给苹果64 更多的新机遇。

根据Mob研究院发布的《2019下沉市场图鉴》:下沉市场用户规模维持在6.7亿左右量级。

下沉市场从不仅是数量大,质量也很高。根据中国经济数据库报告显示,中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上,GDP占全国的59%。一起,三线及以下城市也贡献着中国三分之二的经济增长。

小镇轻年收入如此1、2线白领收入高,因此我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 如此高房价和高租金的困扰,可支配收入从不低。有调查显示,可能性将房贷去除,3线城市居民的可支配收入是最高的,其次是2线城市、新1线城市。显然,我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 是下沉市场的“隐形新中产”。

哪几种隐形新中产如果 对价格非常敏感,而随着消费观念升级,我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 如此重视品质。有一组数据可不时需佐证。在今年618期间,用户在京东累计下单2015亿元,同比增长近27%,其中低线级市场的下单金额同比增幅是全站的2倍。因此大数据显示,农村市场也日趋走向高端,一起3线以下城市购买进口商品势头强劲,进口奶粉成交额同比增长超过3000%,进口面膜成交额同比增长超过3000%。

而作为正品与品质代名词的京东,自然知道隐形新中产恰恰是其目标群体。2019年,“全面下沉”成为京东最重要的战略。事实上,过去几年间,京东专卖店、京东家电专卖店、京东便利店、京东电脑数码专卖店等早已悄悄潜入下沉市场。线下的渗透也反向帮助线上拉新,而线上通过大数据定向营销,让哪几种消费者买到真正时需的好物品。京东下沉战略,在线下与线上的配合与有助下,可能性形成这俩快速增长的势能,统统在新一季的财报中可不时需看多来自下沉市场的强劲动力。

与多种业态一起下沉的,还有京东的供应链、金融、品质、消费体验等方面的服务能力。针对“隐形新中产”的消费升级需求,以家电、手机、3C数码为突破口,给各个品牌全面赋能,帮助有品质的品牌下沉。

在这里有有六个 误区,许多企业以为下沉市场就说 低价低质,事实上今天下沉市场真正的动力是隐性新中产。我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 有着迫切的消费升级心态,结速追求有品质的生活。而这与京东、苹果64 的目标用户特质恰好相符。苹果64 在中国开拓蓝海,京东几乎是不二的选者。

本质上,苹果64 借势京东下沉,实现了三方升级:第一,京东可不时需将最好的品牌带到下沉市场,京东平台规模升级;第二,苹果64 跟随京东下沉,苹果64 开辟蓝海升级;第三,隐型新中产可不时需买到苹果64 就说 高品质的商品,还可不时需享受京东一系列高品质服务,实现消费升级。

总结

当然,今天苹果64 享受的“福利”从不独家。作为最大的3C平台,京东与每有六个 品牌都有不一样的商务公司合作 模式,根据每个厂商不同的特点定制方案,帮助更多的品牌在京东平台上获得成功。统统我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 我们都歌词 看多,太大 的厂商如果在京东上首发,独家商务公司合作 ,或是专门为京东定制产品。就以手机为例,除了苹果64 ,三星、华为、小米、OPPO、vivo、荣耀,一加、Realme等等,每一家在京东平台上都有特殊福利,也都有京东平台上取得了不俗的成绩。

在中国消费者观念中“买手机,上京东”可能性根深蒂固,而在厂家的观念中“卖手机,上京东”也是这俩共识。

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